做巨量千川投放的商家都懂：选品不对白费力气，素材不行跑量困难，计划乱搭 ROI 低迷。别急！今天不仅拆解全流程操作，更送上 6 个高价值资源包，帮你少走 90% 的弯路：
《全域推广高转化素材模板库》：含 50+ 各行业爆款短视频 / 商品卡模板，直接套用提升素材通过率 60%
《商品卡流量引爆关键词手册》：整合巨量算数 + 电商罗盘热搜词，覆盖搜索 / 猜喜全场景流量入口
《全域推广 ROI 测算与出价表》：自动计算保本 ROI，附不同阶段出价调整公式，避免亏损投放
《计划生命周期优化指南》：拆解建模期 / 放量期 / 衰退期操作要点，延长计划跑量周期 2 倍以上
《小店随心推全域投放 cheat sheet》：移动端操作速查表，3 分钟完成新品测试计划搭建
《全域推广违规避坑手册》：梳理 18 类高频违规场景，保障账户权重稳定
推商品全域推广是巨量千川针对电商商家打造的全域流量整合工具，其核心价值体现在四大维度：
双场全域拿量：打破内容场（短视频 / 直播）与货架场（商城 / 搜索）的流量壁垒，单条计划即可覆盖信息流、猜你喜欢、搜索结果等黄金点位，实现 “内容引流 + 货架成交” 的闭环。美妆品牌美加净通过该功能实现双场协同，GMV 环比提升超 40%。
自然流量撬动：依托 One Uplift Model 增效模型，仅在自然流量无法触达时叠加付费投放，确保每笔消耗都带来增量价值，数据显示可带动整体 GMV 提升 20%-30%。
操作极简化：支持全店多品共投，系统自动探索潜力品，无需为单个商品重复搭建计划，大幅降低投手精力成本，让商家聚焦素材与货品优化。
全周期保障：从新品冷启到爆品维稳全程适配，新品可享受专属流量扶持，破 10 单时长缩短 84%；成熟品则通过智能调控实现稳定投产，像陈薯酸辣粉就通过该功能实现月销从 1 千单跃升至 10 万单。
选品是全域推广的根基，选错商品直接导致计划跑不动、ROI 低迷，可从以下 4 个维度筛选：
热度优先原则：优先选择有基础数据的商品，如直播间高销量款、挂车短视频高互动款，或带有 “猜喜标签”“跑量优选品” 标识的商品，这类商品已有初步人群模型，系统探索更高效。
适配双场属性：兼顾内容传播性与货架搜索性，比如高颜值日用品既适合短视频展示用法，又能通过 “实用日用品” 等关键词被搜索到；避免选择功能复杂、需重度讲解的非标品。
锁定优价商品：带有 “优价商品” 标签的货品可获得平台流量激励与红包补贴，订单量能提升 12%-30%，且更容易撬动自然流量。
规避雷区品类：排除售后率高（如易破损生鲜）、合规风险大（如功效型护肤品无备案）的商品，这类商品即使短期跑量，长期也会因差评或违规导致计划衰退。
计划搭建是操作核心，需严格遵循 “授权 - 选品 - 设目标 - 配素材” 四步走，关键细节一个都不能漏：
抖音号授权：进入巨量千川后台 “全域推广” 模块，优先选择带 “可投商城” 标签的人店一体抖音号，只有这类账号能同时获取内容场与货架场流量；若用合作达人账号，需提前发起授权申请，确保账号处于 “空闲” 状态。
商品配置：点击 “添加商品”，新手建议单计划投 1 个商品（数据更清晰），成熟商家可勾选多品投放；勾选 “跑量优选品” 可获得系统算法加持，若商品带 “红包补贴” 标识优先投放。
目标与预算设置：ROI 目标参考系统建议值，测试期可降低 10% 加速起量，切忌超过保本 ROI；预算设为商品客单价的 3-10 倍，新手从 300-500 元起步，跑量稳定后再逐步放开；智能优惠券建议放量期再开启，避免干扰建模期人群探索。
素材配置：必选 “智能优选”（系统自动拉取 180 天内挂车素材），同时手动上传 3-5 条历史高转化素材；不想投放的素材可在 “手动排除” 中移除，图片素材仅人店一体账号可添加。
发布与优化：单抖音号仅能创建 1 条计划，发布后开播期间自动运行，下播后关停；初次投放需连续运行 3 天以上，给系统足够建模时间。
完整操作可分为 “前期准备 - 中期投放 - 后期优化” 三阶段，每个阶段重点不同：
商品基础优化：完善商品标题（嵌入 2-3 个行业热搜词）、主图（突出核心卖点与优惠），确保详情页加载速度＜3 秒。
素材储备：按 “痛点场景 + 产品展示 + 转化引导” 结构制作 5-10 条短视频，商品卡图片准备 4-6 张（含白底图、场景图、细节图）。
数据工具配置：开通电商罗盘 “商品全域” 模块，设置 ROI、消耗、商品卡点击率等核心指标监控告警。
建模期（1-3 天）：目标是积累数据，若 2 天无消耗，可降低 ROI 目标 5%-10% 或启用 “一键起量”（小预算测试）。
放量期（4-10 天）：人群模型稳定后，按 10%-20% 比例逐步提高预算，通过 “视频追投” 加热高转化素材（最多同时加热 20 个）；分时段控流速，晚间 10 点前适当提高 ROI 目标，避免低质流量涌入。
衰退期（11-14 天）：若连续 3 天 ROI 下滑，立即替换 50% 素材，优先复用直播间爆款素材框架升级优化。
商品迭代：保留 ROI 高于保本线 1.2 倍的商品，替换低转化品，补充同品类潜力品测试。
素材更新：每 7 天新增 2-3 条差异化素材，避免同质化素材抢量。
账户诊断：通过千川后台 “全域推广报表” 分析流量来源，若货架场占比低于 30%，检查商品卡素材与标题优化情况。
部分商家想聚焦素材测试或仅靠商品卡获量，可通过以下 3 种方式实现 “只投素材”：
素材精准筛选：在计划搭建的 “智能优选” 环节，点击 “手动排除” 移除所有不需要的短视频 / 图文素材，仅保留目标素材；自选素材区仅上传需投放的内容，单品计划最多可上传 500 个素材。
启用视频追投功能：在素材列表页找到目标素材，点击 “视频追投” 单独设置预算（建议 100-500 元），系统仅针对该素材进行流量加热，不影响其他素材投放。
纯商品卡素材投放：若无短视频素材，可仅添加商品图片素材（需人店一体账号），系统会自动投放到商城猜喜、商品详情页等货架场景，实现 “无视频也能投”。操作时需确保商品主图清晰，标题含核心搜索词，提升货架场景点击率。
小店随心推作为移动端轻量工具，全域推广投放更简洁，适合新手与达人团队：
前期授权：打开抖音 “我的” 页面，进入 “小店随心推”，首次投放需完成全域授权；多账号团队可联系客服批量授权，提高效率。
计划创建：选择 “推商品” 场景，系统自动关联绑定的抖音号（优先选带 “可投商城” 标签的账号）；无需手动选视频，系统会抓取近 180 天挂车素材，若有低效素材可在投放后排除。
参数设置：转化目标固定为 “支付 ROI”，新手参考系统建议出价，成熟商家按原标准计划平均 ROI 设置；预算新品测款设 300-2000 元，稳定品按日均消耗的 50% 设置；投放时长选 24 小时，确保覆盖全时段流量。
投放优化：新品计划小额多次续费（每次 500-1000 元），ROI 低于保本值 0.8 倍且消耗超 30 元立即关停；稳定跑量计划剩余 1000 元预算时，直接续费 10000 元并追加 2000 元自动出价预算。
行业适配：食品饮料、个护、服饰等行业表现最优，图书与服饰类可尝试图文素材，其他行业优先用短视频投放。
商品卡作为货架场核心载体，投放技巧直接影响搜索与猜喜流量获取效率：
素材精细化：主图按 “卖点递进” 原则设计，第 1 张突出核心卖点（如 “买一送一”），第 2-3 张展示使用场景，第 4 张放细节图，第 5 张加信任背书（如质检报告）；图文素材标题控制在 15 字内，嵌入 “性价比”“家用” 等泛人群关键词。
关键词布局：通过巨量算数查询行业热词，在商品标题与素材标题中嵌入 “核心词 + 属性词”（如 “夏季 轻薄 防晒衣”）；每周结合搜索流量分析工具更新 1-2 个关键词，紧跟流量趋势。
流速精准调控：将一天划分为 4 个时段，凌晨（0-6 点）低预算低出价，上午（7-12 点）中等预算，下午（13-18 点）正常投放，晚间（19-23 点）提前 30 分钟提高 ROI 目标 10%-15%，避免跑飞。
数据驱动优化：重点监控 “商品卡点击率”（目标≥3%）与 “商品卡转化率”（目标≥2%），低于阈值时优先优化主图与价格；若搜索流量占比低，加大关键词相关素材投放权重。
巨量千川推商品全域推广的核心逻辑，是通过系统自动化能力降低操作门槛，同时依托双场流量整合实现生意增量。从选品时的热度判断，到计划搭建的细节设置，再到投放后的素材迭代，每一步都需以数据为锚点。用好文中的资源包与实操技巧，就能让全域推广真正成为爆单的
“加速器”。
