在抖音电商
“内容 + 货架” 双场融合的趋势下，巨量千川推出的推商品全域推广成为商家破局流量瓶颈的核心工具。这一工具以商品整体支付 ROI
为核心目标，打通短视频、直播、商城、搜索等全场景流量，实现自然流量与付费流量的协同撬动。据数据显示，使用商品全域推广的商家整体 GMV 可提升
20%-30%，ROI 达标率更是高达 90%
以上。本文将围绕实操核心，从作用解析、选品逻辑到全流程操作，逐一拆解巨量千川推商品全域推广的关键要点。
推商品全域推广的核心价值在于打破场域壁垒，为商品构建 “24 小时日不落成交” 的增长体系，其核心作用体现在四个维度：
全域流量覆盖：依托算法打通内容场（短视频信息流、直播）与货架场（商城猜你喜欢、搜索），即使无短视频素材也能通过商品图片投放货架场景，实现 “有视频投双场，无视频投货架” 的灵活布局。
ROI 确定性保障：以商品整体支付 ROI 为优化目标，系统通过 One Uplift Model 全域一体化增效模型，仅在自然流量无法触达时叠加付费竞争，确保每一分投入都产生增量价值，成熟商家 ROI 达标率可稳定在 90% 以上。
解放运营精力：支持全店多品单计划投放，系统自动完成人群探索、素材分发和出价调控，相比传统推广可减少 60% 的投放管理时间，让商家聚焦素材打磨与货品优化。
加速商品成长：针对新品提供专属流量扶持，可将新品破 10 单时长缩短 84%；对潜力品则通过系统自动探索快速浮现爆款，如陈薯酸辣粉借助该工具实现月销从 1 千跃升至 10 万单。
选品是全域推广成功的前提，盲目投放易导致计划跑不动、ROI 低迷，需遵循 “三类优先、三态匹配” 原则：
优先选择三类商品：首选巨量千川后台标注 “跑量优选品”
的货品，这类商品经算法筛选具备高市场接受度；其次优先带 “优价标签” 或 “红包补贴”
的商品，可获得平台流量激励与消返红包，优价商品订单量可提升
12%-30%；最后选择有基础热度的商品，如直播间高销量款、主页高赞挂车视频对应的商品，这类商品已具备初步人群模型，起量更快。
匹配商品生命周期：新品期侧重选择性价比高、受众广的引流款，借助平台扶持快速破零；成长期主推潜力品，通过全域流量放大市场份额，如 KILLWINNER 的高潜新品通过全域推广实现商品卡 GMV 增长 37%；成熟期则搭配爆品与常规品组合投放，维持全域曝光的同时拉动全店动销。
巨量千川推商品全域推广的操作核心是 “前期准备到位、中期少干预、后期巧优化”，完整流程如下：
前期准备：完成抖音号授权，优先选择带 “可投商城” 标签的人店一体抖音号，确保能覆盖货架场流量；素材端准备 3-5 条优质挂车短视频（近 180 天内发布）和 5-8 张高清商品主图，短视频需突出产品核心卖点，主图则强调视觉吸引力与信息清晰度。
计划搭建：进入巨量千川专业版后台，找到 “全域推广” 入口创建计划，依次完成抖音号选择、商品添加（支持多品勾选）、ROI 目标设置（新手建议比系统推荐值低 10%）、预算配置（初期 300-500 元 / 天）和素材设置（启用智能优选 + 补充自选素材）。
后期优化：分三阶段调整策略 —— 建模期（前 3 天）不频繁暂停计划，让系统充分积累人群数据；放量期（消耗稳定后）开启智能优惠券，通过 “一键起量” 放大规模；衰退期（连续 3 天 ROI 下滑）及时替换素材，可复用直播爆款素材激活计划。
数据监测：重点关注 “整体支付 ROI”“场景贡献占比” 和 “素材有效率” 三大指标，若商城场景占比低于 20%，需检查商品卡素材；若素材有效率不足 30%，则需补充差异化素材测试。
计划搭建是操作核心，每一步设置都直接影响跑量效果，需精准把控细节：
入口与权限配置：登录巨量千川专业版 / 极速版，在 “推广” 模块找到 “全域推广”，点击 “立即新建”。若提示无权限，需向目标抖音号发起授权申请，同一抖音号同一时间仅能被一个账户投放。
核心参数设置：
抖音号选择：必须勾选带 “可投商城” 的人店一体抖音号，否则无法获取商城流量；
商品添加：单计划支持多品投放，但建议初期单计划投 1-2 个商品，避免数据混乱；
ROI 目标：参考系统推荐值，新品测试可设为保本 ROI 的 0.8 倍，成熟品按历史数据设置，最高不超过系统建议值；
预算设置：建议勾选 “预算不限” 确保全天在线，避免因预算不足中断跑量；
素材设置：必选 “智能优选”，自动拉取主页挂车视频与商品卡图片，同时手动上传 2-3 条优质自选素材。
避坑要点：同一抖音号下相同商品不可同时创建多个全域推广计划；开启全域推广后，该抖音号的其他推商品计划将自动暂停；初次投放需连续运行 3 天以上，频繁启停会破坏模型探索。
部分商家希望通过素材测试或纯内容引流，可通过 “素材定向设置 + 低效排除” 实现全域推广只投素材：
素材精准配置：在计划搭建的 “创意设置” 环节，先启用 “智能优选素材”，再点击 “手动排除” 功能，将所有低播放、低转化的历史素材（可在素材库筛选近 30 天 CTR<2% 的内容）排除在外。
自选素材主导：点击 “添加自选素材”，上传 3-5 条经过短视频 / 随心推测试的优质素材，素材类型以产品实测、场景化展示为主，避免同质化内容。系统会优先投放自选素材，智能优选仅作为补充。
纯素材投放注意：若无需货架场流量，可在抖音号选择时避开 “可投商城” 账号，但需注意此类设置会损失 30% 以上的潜在流量；同时关闭 “智能优惠券”，避免价格因素干扰素材效果判断。
素材优化迭代：每 3 天查看素材数据，将消耗占比 10% 以上但转化为 0 的素材立即排除，补充新素材测试，单计划素材数量控制在 5-10 条以内，避免低效素材抢量。
小店随心推作为移动端简化工具，全域推广操作更便捷，尤其适合中小商家与达人，核心步骤如下：
前期授权：打开抖音 APP，进入 “小店随心推” 页面，完成抖音号全域授权，KOC 矩阵可联系客服批量授权，确保被投账号处于 “可申请 (空闲)” 状态。
计划基础设置：选择 “全域推广” 模式，仅需选定投放抖音号（无需手动选视频），系统自动抓取近 180 天挂车素材；转化目标固定为 “支付 ROI”，出价可参考历史标准计划均值，新手建议启用自动出价（内测功能可联系客服开通）。
分场景投放策略：
标准转全域：原标准计划 ROI 达标且跑量稳定的，按原平均 ROI 设置目标，预算设为爆单期日均消耗的 1.5 倍，投放时长选 24 小时；
新品测试：准备 3-5 条视频，预算 300-2000 元，投放时长 3 天，若跑不动可降低 ROI 目标 10% 或优化素材；
续费追投：稳定计划剩余预算 1000 元时续投 10000 元，新品计划小额多次续费，亏损超 30 元且 ROI 低于保本值 0.8 倍时关停。
行业适配参考：食饮、个护、化妆品等行业在小店随心推全域推广中表现突出，可侧重短视频素材投放；图书、服饰行业可尝试图文素材，周消耗可突破百万。
商品卡作为货架场核心载体，其投放效果直接影响全域推广的货架流量占比，掌握三大技巧可显著提升转化：
素材优化是基础：商品主图需突出核心卖点与利益点，如第 1 张图强调产品形态，第 4 张图展示优惠信息；标题需嵌入高热度关键词，可通过巨量算数、电商罗盘抓取行业热搜词，或直接参考同行爆款标题结构，如 “夏季必备 ××× 家用便捷 买一送一”。
控流速策略降成本：将全天划分为凌晨 - 早晨、上午 - 中午、下午 - 傍晚、夜间四个时段，通过数据监测识别高转化时段（如日用品多在晚间转化），在低效时段（如凌晨）提前半小时降低预算 10%-20%，在夜间 10 点后可适当提高 ROI 目标，避免低质流量涌入。
优价标签联动提量：通过智能优惠券提升商品优价标签获取概率，有优价标签的商品可获得商城搜索加权与流量激励；同时优化商品 “订单高价率”，争取获得 “优价直播间” 标签，进一步放大货架场曝光。
巨量千川推商品全域推广的核心逻辑是
“系统赋能 +
人货场协同”，商家无需陷入复杂的手动调控，只需做好选品、素材迭代与分阶段优化，即可借助全域流量实现生意增长。从美加净的新品冷启到
KILLWINNER
的爆品打造，无数案例证明，选对方法、用对工具，全域推广就能成为打通内容与货架的增长利器。建议商家从中小预算测试起步，逐步摸索适配自身品类的投放节奏，让每一分投入都转化为确定性的生意增量。
