随着直播电商竞争日益激烈，巨量千川全域推广已成为抖音商家获取流量的关键工具。但在实际运营中，许多从业者对于如何管理推广计划仍困惑重重：是否需要每日新建？调整频率如何把握？夜间是否应该暂停？
本文将针对这些实操问题，提供系统解决方案，帮助你在控制成本的同时提升投放效率。
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《冷启动期突破指南》：针对新计划的首周投放，提供详细操作指引和数据达标标准。
巨量千川全域推广计划每天要新建吗
对于“巨量千川全域推广计划每天要新建吗”这一问题，答案并非简单的“是”或“否”，而是需要根据投放阶段和目标灵活调整。
在新账户冷启动阶段，每日新建计划是必要的。根据厚昌学院的建议，为了尽快测试出跑量计划，巨量千川新账户每天应创建30条以上的计划，并且每个计划至少搭配6条素。
这样既能多样化测试素材，又能确保计划的规模。此阶段高频率新建计划的目的在于快速探索哪些素材和定向组合能有效触达目标用户。
当账户进入稳定期后，新建计划的策略就需要调整。如果账户已经有计划在稳定跑量，且效果良好，那么每天新建计划的数量可以适当减少，重点转向对优质计划的复制和优化。
这时可以参考的策略是：对于高消耗、高ROI的跑量计划及时复制到不同的广告组。
值得注意的是，系统对“新建计划”的识别并非仅局限于完全全新的计划。复制现有计划并修改至少一个变量（如出价、基础定向、标题、流量池或创意标签）也被视为新计划。
这为我们提供了另一种思路——不一定每天都要创建全新素材的计划，可以通过复制并修改现有跑量计划的方式来扩充计划数量。
此外，计划的新建频率还应考虑素材储备情况。如果你有充足的素材储备，每天新建计划可以帮助加速测试；但如果素材有限，过度新建可能导致相同素材在多个计划中重复使用，引发内部竞争。
全域推广计划一天改几次
关于“全域推广计划一天改几次”，行业共识是：修改频率不宜过高，一天内对同一计划的出价及定向修改不要超过2次。
过于频繁的调整会干扰系统学习进程，可能导致计划效果波动甚至下滑。
出价调整需要策略和耐心。对于跑量较慢但ROI不错的计划，可以逐步提价并观察消耗是否增加。计划上线两天后，如果仍然没有消耗，可以排除出价的问题，并在一场直播中进行3次阶梯提价，每次提价幅度为5%-10%。
重要的是，每次调整后要预留足够的时间（建议至少2-4小时）观察数据表现，避免因短期数据波动而过度反应。
定向调整同样需要谨慎。对于不出量或少出量的计划，除了调整出价外，还可以通过智能放量将定向放宽，逐步放宽行为兴趣、地域、年龄和性别等定向选项。
但请注意，定向调整最好在计划已经过了学习期的状态下进行，学习中的计划尽量避免调整。
如果需要紧缩定向，不建议在原有计划上直接修改，而是通过复制计划并修改定向的方式来实现。这样既避免了影响原计划的跑量稳定性，又能测试新定向组合的效果。
全域推广夜间要不要暂停
关于“全域推广夜间要不要暂停”的疑问，需从多个维度考量。全域推广计划一般不建议夜间随意暂停，因为这会打断系统的连续学习过程，影响模型稳定性。
特别是对新计划而言，冷启动期需要一定的连续投放时间来积累数据，频繁启停会导致系统不断重新学习，难以建立稳定的投放模型。
然而，这并非意味着所有计划都应全天候运行。如果夜间流量与你的目标用户高度不匹配，或者直播间无人值守、无法完成转化，那么继续投放确实可能导致预算浪费。
在这种情况下，可以考虑通过设置投放时段来限制夜间曝光，而非直接暂停计划。
另一种解决方案是：在夜间调整出价而非完全停止。可以在流量低谷期适当调低出价，这样既保持了计划的连续性，又控制了成本。次日高峰来临前，再恢复至正常出价水平。
对于预算有限的账户，可以设定日预算而非全天不间断投放，让系统自动分配预算消耗节奏。这种方式能在不过多人工干预的情况下，平衡不同时段的投放强度。
全域推广消耗太快了怎么办
“全域推广消耗太快了怎么办”是许多投手常遇到的问题。当计划消耗速度远超预期时，首先需要判断消耗的质量——如果高消耗伴随高回报，那未必是问题；但如果消耗快而转化差，则需要立即干预。
控制消耗过快的首选方法是设置预算上限。可以为单个计划设定日预算，防止过度消耗。同时，可以考虑“降出价的同时提预算”的策略，正如厚昌学院建议的，“降出价是很负向的操作，同时咱们给它个正向操作，这样对计划伤害减到最低”。
对于消耗很快但严重超成本的计划，应及时暂停。这样可以避免预算在低效计划上快速耗尽，影响整体账户表现。暂停后，可以分析消耗过快的原因，是出价过高、定向过宽还是素材点击率过高但转化能力差？
另一种情况是，计划前期消耗快但转化尚可，随后逐渐衰退。这时可以考虑逐步降低预算并逐步降价，观察每15分钟的消耗速度和ROI的变化。通过小幅多次的调整，找到消耗与产出的平衡点。
此外，检查计划的竞争力指标也很重要。计划的竞争力看ECPM=OCPM出价预估点击率预估转化率*1000。如果消耗过快，可能是ECPM值过高导致系统分配了过多流量，适当降低出价或优化素材点击率可能有助于平衡消耗速度。
全域推广出价怎么出
“全域推广出价怎么出”直接关系到计划的竞争力和投放成本。出价不是固定不变的，需要根据投放阶段和目标灵活调整。
在新计划初期，为了快速跑量，可以适当提高出价。账户前期为了跑量，可以选择高于同行的平均水平5-10个点出价，通过高出价，快速跑出适合你产品的稳定模型。
但要注意，出价最多不能超过你设定目标价的百分之四十，不然即便量级成功跑出，也可能面临成本超过目标价太多，很难压制下来的窘境。
出价策略应配合投放目标。对于成交目标，一般建议按系统建议范围的中上部出价；而对于支付ROI目标，则需设置合理的ROI目标值，系统会自动优化出价。
如果计划投放一段时间后跑量较慢但ROI不错，可以逐步提价并观察消耗是否增加。相反，对于跑量较快但ROI没有拉平的计划，可以先降低预算并逐步降价。
全域推广的一大优势是系统会自动优化流量分配，减少人工干预。这意味着，一旦设定了合理的出价，除非数据表现明显偏离预期，否则应给予系统一定的自主优化空间。
智能出价功能可以根据转化目标自动调整实际点击出价，在竞争激烈时提高出价，在竞争缓和时降低出价，从而在控制成本的同时提升获量能力。
全域推广下播要关掉吗
关于“全域推广下播要关掉吗”，需要根据不同类型的推广计划做出决策。
如果投放的是短视频带货内容，直播间下播通常不需要关闭计划，因为这类计划的转化场景主要在视频本身，用户通过视频直接下单，与直播间状态无关。
对于直投直播间的计划，下播后一般建议暂停，因为用户进入已下播的直播间无法完成转化，会造成预算浪费。不过，全域推广提供了“下播后视频转化”的选项，开启后即使直播间下播，用户仍可通过视频上的锚点或组件完成转化。
另一种策略是调整而非关闭：下播后可以降低计划预算或出价，而非完全关闭，这样既避免了大量浪费，又保持了计划的连续性。次日开播前，再恢复预算和出价，这样避免了重新创建计划的麻烦。
值得注意的是，频繁开关计划会影响系统学习的稳定性，可能导致每次重启都需要重新积累数据。因此，除非下播时间较长（如超过12小时），否则对于表现良好的计划，建议使用调整预算的方式而非直接关闭。
全域推广计划设置
合理的“全域推广计划设置”是成功投放的基础。从定向到创意，每个环节都需精心配置。
定向设置不宜过窄或过宽。定向过窄可能导致计划难以出量，而定向过宽则可能导致人群不够精准。对于新计划，可以从相对精准的定向开始，然后根据数据表现逐步放宽或收紧。
智能放量功能可以在保证成本的前提下逐步放宽定向设置，系统在基于已积累的转化人群特征，不再局限于限定的人群范围去寻找具有同样特征和转化意向的人群。
创意设置应多样化且充足。程序化创意可以填满视频和标题，形成多个创意组合进行测试赛马。跑的好的素材再单独新建计划。视频和标题的多种组合可以帮助系统快速找到最佳搭配，提升计划成功率。
预算设置需分层次。账户层级应保持充足余额，最好让余额保持在日均消耗的3倍以上，且不低于一万。计划层级则根据投放目标分配——成单计划分配足够预算，点击计划分配100以内的预算足够，进入直播间计划三五百的预算也已足够。
投放速度选择取决于目标。对于大部分计划，均衡投放有助于平稳积累数据；而在大促或爆款打造期间，加速投放可以快速获取大量曝光。新建计划建议先采用均衡投放，观察数据表现后再决定是否调整。
巨量千川全域推广计划的新建与优化是一门科学，也是一门艺术。核心原则是：在稳定期适度新增，在冷启动期积极测试，在调整时克制频率，在衰退时及时复制。
谨记全域推广的核心在于“素材基建+智能投放双轮驱动”。只有将优质素材与系统智能完美结合，才能在控制成本的同时实现GMV持续增长。
现在就应用文中的策略，你会发现全域推广不再神秘难测，而将成为你直播间销量的强大助推器！
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